11 مليار صادرات.. الكدراما والكيبوب أسرار تسويق منتجات التجميل الكورية

الأربعاء، 12 أغسطس 2026 06:11 م

مستحضرات التجميل الكورية

سما عبدالمعبود

في مقطع مدته 15 ثانية على منصة تيك توك ظهرت المؤثرة كايلي جينر تحمل جهازاً تدلك به وجهها، حصد المقطع ملايين المشاهدات، واندفع الجميع نحو البحث عن هذا الجهاز الكوري الذي يُعرف بتحسين امتصاص السيرم، وتحول كيم بيونج هون صانع الجهاز بسبب المبيعات الناتجة عن الفيديو إلى أحدث ملياردير في كوريا الجنوبية وقتها، وهذا يدفعنا للتوقف والتساؤل: متى أصبح العالم مهووساً بصيحات الجمال الكوري؟ وكيف أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي المحرك الرئيسي في سوق عالم التجميل؟

لا يعود اهتمام الكوريين بالبشرة إلى العصر الحالي بل إلى آلاف السنين، فوفقاً لثقافتهم ارتبط الجمال والعناية بالبشرة بالصحة، ودلّت البشرة الصحية على توازن الجسم والروح، واعتمدوا في مستحضراتهم على مواد طبيعية مثل الأرز والشاي الأخضر وزيت الكاميليا وابتكروا أقنعة الوجه من الأعشاب، ولكن مؤخراً زاد الاهتمام ليتحول إلى هوس بالـ K-beauty.

الدراما والموسيقى ليست للترفيه فقط بل أدوات للجذب الثقافي والاقتصادي

ويرجع صعود موجة K-beauty إلى اعتماد كوريا الجنوبية على التسويق لنفسها وثقافتها باستخدام قوتها الناعمة، سواء بالدراما الكورية أو الكيبوب، خاصة مع حركة العولمة الكبيرة التي حدثت في السنوات الأخيرة، فنرى جيلي Z وألفا يقضيان ساعات طويلة في مشاهدة الآيدول الكوري المفضل لهما مثل أعضاء فريق BTS الموسيقي، وأصبحوا يقلدونهم في كل شيء، مما فتح أنظار العالم على المستحضرات الكورية بمفاهيمها المختلفة، وظهر الأمل بالحصول على أساطير البشرة الزجاجية.

**انتشار الثقافة الكورية بسبب الدراما والموسيقى**

وتختلف المستحضرات الكورية عن باقي المستحضرات الغربية الشهيرة في أنها تركز على التأثير طويل المدى على حاجز البشرة وتغذيتها، وتعتمد على المكونات الطبيعية في صناعة المنتجات، وتتميز أيضاً برخص ثمنها مقارنة بالمنتجات الغربية عالية الثمن.

75% من صادرات مستحضرات التجميل لمنتجات العناية بالبشرة

سجلت صادرات كوريا الجنوبية من مستحضرات التجميل نحو 11.43 مليار دولار لعام 2025 وفقاً لوزارة سلامة الأغذية والأدوية الكورية، محققة زيادة 12.3% عن عام 2024، وكانت الولايات المتحدة هي أكبر الدول المستوردة بنحو 2.2 مليار دولار، بارتفاع 15.1% عن عام 2024، والصين حققت انخفاضاً 19.2%، لتستورد بنحو ملياري دولار، واليابان بنحو 1.1 مليار دولار محققة ارتفاعاً 5% عن عام 2024، وسجلت الأسواق المكسيكية أعلى أسواق التصدير نمواً محققة ارتفاعاً 149.9%، وحققت منتجات العناية بالبشرة 75% من صادرات مستحضرات التجميل بنحو 8 مليارات و540 مليون دولار، وحققت مستحضرات التجميل الملونة 1.51 مليار دولار، ومنتجات تنظيف الجسد 590 مليون دولار، أما العطور 57 مليون دولار.

قائمة صادرات كوريا الجنوبية حسب القطاع بالمليار دولار

الفئة	القيمة (بالمليار دولار)
منتجات العناية بالبشرة	8.54
مستحضرات التجميل الملونة	1.51
منتجات تنظيف الجسد	0.590
العطور	0.057

وبلغت قيمة سوق المنتجات الكورية 118.3 مليار دولار في 2025 وفقاً لإحصاءات شركة Grand View Research، والتي توقعت أن تصل إلى 252.4 مليار دولار بحلول عام 2033، بمعدل نمو سنوي مركب 10%، واستحوذت النساء على 61.81% من مشتريات سوق المنتجات الكورية، بينما كانت مشتريات الرجال باقي النسبة 38.19%.

بدلاً من البحث عن الألعاب أصبح الأطفال يبحثون عن مستحضرات التجميل

ولم تعد منتجات العناية بالبشرة مقتصرة على النساء والرجال فقط، بل دخل الأطفال في هذه الموجة نتيجة احتكاكهم المستمر بوسائل التواصل الاجتماعي، وتعرضهم المستمر لمحتوى المؤثرين على منصتي التيك توك والإنستجرام، فوفقاً لدراسة الطبيبة كاثلين سوزي أخصائية الأمراض الجلدية في جامعة ييل، فإن 20% من المراهقين ينفقون أكثر من 50 دولاراً شهرياً على منتجات لا يحتاجونها من مستحضرات التجميل، وقد يستخدمون خمسة منتجات أو أكثر في نفس الوقت.

وبدأ بعض المسوقين يستهدفون الأطفال والمراهقين في الترويج لمنتجاتهم بل وحتى إنشاء علامات تجارية كاملة لهم، ففي عام 2025 أطلقت الممثلة شاي ميتشل "ريني" وهي علامة أمريكية تُصنع في كوريا ومتخصصة في إنتاج منتجات عناية ومستحضرات تجميل للأطفال من سن عامين إلى 12 عاماً، باستخدام مواد طبيعية بتركيبة لطيفة على بشرة الأطفال، وما زال الجدل حول العلامة قائماً إلى الآن بين معترض بحجة أن الأطفال لا يحتاجون مثل هذه المكونات، وأمهات تشكرن العلامة لحاجتهن لمكونات آمنة مخصصة للأطفال.

أكبر 5 شركات كورية في صناعة مستحضرات التجميل

اجتاحت الشركات والمصانع الكورية أسواق عالم التجميل وازدادت أعدادها في الآونة الأخيرة، ليصل عدد المصانع إلى 4.166 ألف مصنع وفقاً لـ Korea Biomedical Review، ومن بين أشهر هذه الشركات شركة LG وشركة Amorepacific Group وشركة Kolmar Korea وشركة Cosmax وشركة APR Corporation.

تعد شركة LG للرعاية المنزلية والصحية واحدة من أكبر الشركات الكورية، تأسست عام 1947 واشتهرت بصناعة الأجهزة الكهربائية وتعبئة الكوكاكولا، إلى أن افتتحت فرعاً لتصنيع مستحضرات التجميل في 1994، لتصبح أول شركة تحصل على شهادة ممارسات التصنيع الجيد في كوريا، وحققت في عام 2025 مبيعات بنحو 4.28 مليار دولار، وتمتلك العديد من العلامات التجارية مثل لاكفيرت وإيز ونوكس وأوهوي.

أما شركة Amorepacific Group فبدأت فكرتها من سيدة بسيطة كانت تبيع زجاجات زيت الكاميليا، وفي عام 1945 أسس ابنها سونجوان سواه شركةً، لتمتلك الآن علامات تجارية شهيرة أبرزها لارنيج وسولواسو وإنسيفري، وتعتمد الشركة على الأعشاب والزيوت الطبيعية المستوحاة من الثقافة الكورية في تركيبة منتجاتها، واليوم تتخطى إيراداتها السنوية حاجز 3.11 مليار دولار وفقاً للإحصائيات المنشورة لعام 2025.

وتوجد شركة APR Corporation، التي تأسست عام 2014، وسرعان ما لاقت نجاحاً كبيراً بسبب الاعتماد في التسويق على تطبيق التيك توك وترويج المشاهير مثل كايلي جينر وهايلي بيبر، وبلغت إيرادات الشركة 103 ملايين دولار في عام 2025، وتعتبر اليوم من أسرع الشركات نمواً في السوق.

أما شركة Kolmar Korea فتأسست عام 1990 على يد رجل الأعمال يون دونج هان بواسطة 4 موظفين فقط، وكانت أول شركة تقدم خدمة التصميم والتصنيع حسب الطلب في مستحضرات التجميل الكورية، وبلغت إيراداتها 3.11 مليار دولار في 2025، وتمتلك اليوم العديد من العلامات التجارية أهمها إنسيفيري وإيتود هاوس ودكتور جارت.

أما شركة Cosmax فتأسست عام 1992 بواسطة رجل الأعمال لي كيونج سو، وتصنع مستحضرات تجميل لأكثر من 600 علامة تجارية عالمية مثل لوريال وديور وايف سان لوران، وحققت في عام 2025 إيرادات بنحو 1.62 مليار دولار.